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Syndicat Général des Vignerons de la Champagne

Le Champagne, réservé à toutes les occasions

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Le champagne fait basculer le quotidien dans l’extraordinaire.

La campagne a été conçue pour faire évoluer l’image du champagne et recréer un lien avec le consommateur. Pour cela, l’agence a imaginé une campagne d’impact en l’associant à de nouveaux modes de consommation.

La campagne affiche 6 visuels par vague. 4 nouveaux visuels cohabitent avec 2 des visuels de 2018 pour favoriser le lien avec la campagne précédente.

Dès juin 2019, la première vague permettra de découvrir 2 nouveaux instants de consommation :
• « Plaisirs sucrés », photos réalisées par Lucy Sparks. La photographe a su créer des visuels plus féminins dans des compositions ton sur ton.
• « Manger froid », photos réalisées par Marius Hansen. Il représente dans ces visuels des plats tout juste sortis du réfrigérateur pour accompagner le champagne, évoquant une consommation sur le pouce.

En France, comme en 2018, la campagne sera portée par un dispositif complet et ambitieux :

– Une campagne nationale d’affichage de 2 vagues d’une semaine en juin et en septembre
– Une vague de 2 semaines d’affichage tactique sur les vitrines de 50 caves à vins, au plus près de l’acte d’achat- Plus de 60 parutions dans la presse en simple page dans des titres affinitaires
– Un dispositif digital comprenant des bannières et une présence accrue sur Facebook et Instagram
– Un partenariat de 15 jours pour mettre le champagne à l’honneur dans les Maisons Plisson, à la fois épicerie ne,marché-primeur et restaurant gourmand, basées dans 2 lieux « instagrammables » situés dans les quartiers tendances de Paris et fréquentés par les millénials
– Une opération bars à vin dans 15 grandes villes en France pour proposer des accords mets / vins pendant 15 jours
– Un plan relations presse et des partenariats avec des influenceurs lifestyle

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